Apple Pay, Hindistan pazarında resmi olarak kullanıma sunuldu; TechCrunch’a göre Apple, uzun süredir beklenen ödeme hizmetini ülkedeki kullanıcılarla buluşturmaya başladı ve ilk bankacılık ortağı olarak ülkenin üçüncü büyük özel sektör kuruluşu Axis Bank’i seçerek dünyanın en kalabalık ülkesinin ödeme ekosistemine resmen adım attı.
Hindistan’da Apple Pay: Ortaklar, maliyetler ve UPI’ye rakip yeni kartlı ödeme modeli
Apple Pay, Hindistan’da başlangıçta yalnızca Axis Bank’ın sağladığı Visa ve Mastercard logolu kartları destekliyor; ülkenin yerel ödeme ağı RuPay ise şimdilik sistem dışında kalıyor. Hizmet, aktif edildiği üye iş yerleri ve ödeme terminalleriyle sınırlı olsa da Apple, Blinkit, Croma, Ixigo, Reliance markaları, Tata 1mg ve Zomato gibi milyonlarca noktada ödeme kabul edileceğini belirtiyor ve bu kapsam için Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay ve Worldline gibi servis sağlayıcılarla iş birliği yapıyor.
Hindistan’daki dijital ödeme pazarı, banka hesapları arasında doğrudan transfer imkânı sunan devlet destekli UPI sistemi etrafında şekillenirken, Apple Pay kart tabanlı yapısıyla bu modelden ayrışıyor ve bireysel kart sağlayıcılarının sisteme entegre olmasını gerektiriyor. Apple’ın işlemler üzerinden yaklaşık 20 baz puan, yani yüzde 0,2 oranında ücret talep ettiği bildirilirken, ödeme katmanındaki marjın yüzde 0,4–0,5 seviyesinde olduğu düşünüldüğünde bu kesinti bankalar için kayda değer bir maliyet yaratıyor.
Bu ticari şartlar, HDFC Bank, ICICI Bank ve SBI Card gibi büyük kurumlarla görüş ayrılıklarına yol açıyor ve bu bankaların lansman sürecinde Apple Pay tarafında yer almamasına neden oluyor. Öte yandan Apple, Hindistan’da UPI’nin baskın olduğu bu pazara rağmen iPhone kullanıcı sayısındaki artıştan güç alıyor; iPhone sahiplerinin daha varlıklı bir kitleyi temsil etmesi ve premium kredi kartlarına daha yatkın olması, Apple Pay’in benimsenme potansiyelini artıran temel faktörler olarak öne çıkıyor.
Apple, Hindistan’daki iPhone satışlarını, yerel üretim kapasitesini ve perakende varlığını istikrarlı biçimde büyütüyor; Counterpoint Research verilerine göre şirketin ülkenin akıllı telefon pazarındaki değer payı 2025 itibarıyla yüzde 28 seviyesine ulaşmış durumda ve bu tablo, Apple Pay’in uzun vadeli büyüme stratejisinde Hindistan’ın merkezî bir rol oynadığını gösteriyor.